城市形象是一個(gè)城市長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果，良好的城市形象不僅能激發(fā)人們的思想感情，同樣也能顯示內(nèi)在實(shí)力和外在活力，同時(shí)城市形象也是一個(gè)城市文化的外顯。城市文化建設(shè)是城市現(xiàn)代化過(guò)程中繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來(lái)的城市發(fā)展的更高階段，是城市品牌化的過(guò)程。挖掘城市的文化資源是打造城市品牌形象的重點(diǎn)，文化是城市生長(zhǎng)的靈魂和生命力，而丟棄傳統(tǒng)，割斷文脈的發(fā)展，往往使城市成為日益增加的、毫無(wú)個(gè)性的復(fù)制品。
　　城市化給中國(guó)帶來(lái)的變化廣泛而深刻，我們不僅要從經(jīng)濟(jì)的視角，而更加需要從文化的視角，來(lái)研究這種迅捷的、深刻的變化，真誠(chéng)地希望每一座城市，不僅僅在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)揮樞紐和引領(lǐng)作用，同時(shí)希望它真正成為市民們安居樂(lè)業(yè)的精神家園。
　　本書將著眼于城市發(fā)展建設(shè)的大趨勢(shì)背景，對(duì)城市文化與城市品牌形象進(jìn)行研究與探討。隨著企業(yè)形象系統(tǒng)（Corporate Identity System，CIS）理論被引入城市品牌形象設(shè)計(jì)中，我國(guó)對(duì)城市品牌形象領(lǐng)域的研究浪潮此起彼伏，研究此領(lǐng)域不僅順應(yīng)了我國(guó)“十三五”規(guī)劃的相關(guān)政策，更能為城市良性發(fā)展提供理論依據(jù)。城市品牌形象作為一個(gè)復(fù)合系統(tǒng)，文化是城市最好的“名片”。環(huán)顧世界，凡是能夠在人們腦海中留下深刻印象的城市，都有他們獨(dú)特的文化符號(hào)。城市絕不僅僅是鋼筋水泥的建筑載體和工業(yè)加工、商業(yè)貿(mào)易的聚集，而是有靈魂和記憶的生命體。它存在著、生長(zhǎng)著，不斷給予我們以舒適、便利和精神上的慰藉。人類社會(huì)的終極追求是文化，城市的本質(zhì)功能也是文化。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，城市是文化的容器。經(jīng)濟(jì)是城市的基礎(chǔ)，那么文化便是城市的靈魂。作為軟實(shí)力的城市符號(hào)、城市文化就是構(gòu)建城市品牌形象的重要切入點(diǎn)。研究視覺(jué)形象在城市品牌中的作用是我們探索的核心內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上吸納、融合、創(chuàng)新，最終切實(shí)提升城市品牌形象，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。城市發(fā)展建設(shè)上的趨同、城市面向世界的發(fā)展需要，都使得樹(shù)立具有自身特點(diǎn)的城市品牌形象變得迫在眉睫。城市品牌的打造、形象的樹(shù)立、建構(gòu)甚至是營(yíng)銷逐漸成為城市經(jīng)營(yíng)者和城市研究者們所關(guān)心的特定話題。
　　作者在撰寫本書時(shí)，得益于許多同人前輩的研究成果，既受益匪淺，也深感自身所存在的不足。筆者希望讀者閱讀本書之后，在得到收獲的同時(shí)對(duì)本書提出更多的批評(píng)建議，也希望有更多的研究學(xué)者可以繼續(xù)對(duì)城市形象與城市文化進(jìn)行研究，以促進(jìn)其理論不斷發(fā)展、日臻完善。